国人自古重视洁齿,有嚼柳枝清洁牙面、用草药清新口气等。相比之下,因现代化牙膏成分对于牙齿的护理更加高效,一经出现就备受大众欢迎。20世纪30年代,中国第一支牙膏在上海诞生之后不久,来自宁波的严柏林、严中立兄弟就在上海创立了“好来药物”,他们生产的就是如今大家耳熟能详的“黑人牙膏”。凭借“黑人牙膏”良好的效果和清新的味道,好来很快
国人自古重视洁齿,有嚼柳枝清洁牙面、用草药清新口气等。相比之下,因现代化牙膏成分对于牙齿的护理更加高效,一经出现就备受大众欢迎。20世纪30年代,中国第一支牙膏在上海诞生之后不久,来自宁波的严柏林、严中立兄弟就在上海创立了“好来药物”,他们生产的就是如今大家耳熟能详的“黑人牙膏”。
凭借“黑人牙膏”良好的效果和清新的味道,好来很快就征服了从大陆到港澳台的中国同胞,再到东南亚的消费人群。之后,黑人牙膏不断推陈出新,不知不觉中在口腔护理领域深耕了80多年。在去年12月,好来集团启动品牌焕新升级,启用公司创始中文名“好来”代替“黑人牙膏”名称。
对于好来此举,引发了市场高度关注,众人纷纷对于黑人牙膏为什么改名进行品牌焕新表示不解。其实,这既是好来集团“美好因笑容而来”的不变初心,也吹响了口腔护理新时代的起航号角。
就从如今的口腔护理领域发展趋势来看,人们不再仅仅满足于洁净牙齿这一基本需求,而是有了更多层次化、更细致化的护理需求。因此,要想在新市场上保持优势,稳固市场份额,无疑需要企业顺势而变,不断调整和升级产品与品牌,更好满足消费者的需求。如此也可理解黑人牙膏为什么改名进行品牌焕新了。
好来集团公布的“品牌焕新计划”明确指出了集团会在“美白、抗口气、防蛀、护龈、抗敏”等不同功能上积极探索前沿技术和成分,并大力拓展漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴、美白笔等进阶型的口腔品类产品线, 实现更广泛的人群和场景适应性。
当前,消费者的社会责任意识逐渐觉醒,企业想要获得消费者的认可,必须更加注重社会责任的承担。尤其是作为与消费者日日相伴的品牌,好来要做的,不仅是用技术满足产品需求,更需要用爱心和社会责任筑起牢固的品牌忠诚度的城池。
在社会公益行动中,一直不乏好来的身影。在官宣品牌焕新计划的同时,好来还表示正筹备与相关的慈善组织合作开展唇腭裂患者救助活动,通过资助义诊活动修复手术、提供唇腭裂患者口腔护理专项服务、公益宣传等行动,帮助唇腭裂患者重新绽放健康自信的笑容。
升级焕新,初心不变,消费者的喜爱才不会改变。作为一家80余年的国民品牌,黑人牙膏为什么改名焕新,这不仅是一次对初心的追溯,让“美好因笑容而来”,也是一次现代企业的进阶、一次品牌历史的回响。
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