阿迪达斯是哪个国家的品牌运动鞋(十大奢侈品运动鞋品牌)

记者|覃思悦北京时间2022年12月29日,美国体育商业媒体FootwearNews发布年度文章,称“2022年是运动鞋服品牌管理层动荡颇多的一年”。根据高管管理和监测公司Challenger,Gray&Christmas的一份报告,截至11月底,今年已有超过20名零售品牌的首席执行官离职。FootwearNews对此评价:“运动鞋服零售品牌对于管理层的改组在今年尤为明显。尽管

记者|覃思悦

北京时间2022年12月29日,美国体育商业媒体Footwear News发布年度文章,称“2022年是运动鞋服品牌管理层动荡颇多的一年”。

根据高管管理和监测公司Challenger, Gray & Christmas的一份报告,截至11月底,今年已有超过20名零售品牌的首席执行官离职。

Footwear News对此评价:“运动鞋服零售品牌对于管理层的改组在今年尤为明显。尽管有一部分高管的离职是转投同一行业内的不同品牌,但运动品牌高管的频繁离职确实在为行业敲响警钟。”

美国品牌安德玛Under Armour)是今年首席执行官离职的第一个运动品牌。

今年6月,安德玛总裁兼首席执行官Patrik Frisk宣布辞去职务。

两个月后,德国运动品牌巨头阿迪达斯的管理层也发生地震:已领导公司近6年的Kasper Rorsted宣布将于2023年离职。

12月,潮流运动品牌Vans、户外运动品牌The North Face(北面)等品牌的母公司威富集团(VF Corporation)的首席执行官Steve Rendle也突然宣布离职。

美国市场调研机构NPD集团在一份研究报告指出:“由于运动鞋服市场总体饱和,大部分品牌增长乏力。正临战略调整期的品牌会希望通过管理层的调整寻找新的发展方向。”

而上述品牌今年的营收的确吃紧明显。

阿迪达斯11月公布的2022年第三季度财务业绩显示,品牌本季度营业利润为5.64亿欧元,同比下降16.0%;毛利率下降1.0个百分点至49.1%。其中,过往的增长“发动机”大中华区持续低迷表现,前三季度营收仅26.6亿欧元,同比下滑25.3%。

安德玛二季度总营收为16亿美元,比去年同期仅增长2%;净收入为8690万美元,比去年同期报告的1.134亿美元大幅下降。

威富集团二季度收入31亿美元(约合190亿元人民币),同比下降4%;每股亏损0.31美元,同比大降126%。

显然,在多个财季营收不利后,这些品牌和公司希望通过换帅破局,找到走出低谷的新方向。

当然,并不是所有品牌都是在危机下换帅。

预计今年营收将突破50亿美元的锐步和连续多个财季营收大涨的彪马,也在今年更换了首席执行官。

锐步的新帅Todd Krinsky来自品牌的产品设计、开发和创新部门;功勋旧帅Bj?rn Gulden离开后,彪马选择的接任人选Arne Freundt此前曾作为公司总经理负责公司战略、全球DTC业务。

对于这些品牌来说,未雨绸缪也是必要的。在需求饱和、竞争愈发激烈的运动鞋服市场,延续涨势并不比从低谷中拉回营收的难度小。

从两个品牌新任CEO的简历上不难发现,运动品牌们对于数字化业务的增长、全渠道战略的开拓以及产品的创新开发越来越关注。

此外,安德玛本月选定的新帅Stephanie Linnartz,威富集团旗下户外品牌The North Face今年新上任的全球品牌总裁Nicole Otto等新高管们,无不在数字化业务和渠道管理上有着丰富的经验。

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