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近日,乐华娱乐旗下男团“乐华七子NEXT”成员丁泽仁的“塌房”让沉寂许久的内娱再次热闹了起来。一句“你是我的姐”,成为其爱豆生涯中最“出圈”的时刻。在选秀消失的一年里,昔日活跃在荧屏的偶像不断“失格”,乃至转行。“爱豆”这一标签渐渐从金字招牌成为了各大平台爱恨交织的不稳定因素。曾经为各大平台带来巨额收益的偶像经济,也因此今非昔比。尽管如此,在这个炎热的夏季,国内最大的“偶像制造机”乐华娱乐却逆势

近日,乐华娱乐旗下男团“乐华七子NEXT”成员丁泽仁的“塌房”让沉寂许久的内娱再次热闹了起来。一句“你是我的姐”,成为其爱豆生涯中最“出圈”的时刻。在选秀消失的一年里,昔日活跃在荧屏的偶像不断“失格”,乃至转行。“爱豆”这一标签渐渐从金字招牌成为了各大平台爱恨交织的不稳定因素。曾经为各大平台带来巨额收益的偶像经济,也因此今非昔比。

尽管如此,在这个炎热的夏季,国内最大的“偶像制造机”乐华娱乐却逆势而上,于8月7日正式通过港交所的聆讯,距离上市又迈近一大步。如果说,偶像经纪公司还可以在资本市场找到新的出路,那么作为公司“王牌产品”的内娱偶像们,接下来的出路又在何方?

戛然而止的“花路”

爱豆,取自英文idol的中文谐音,意为偶像,指通过展现个人魅力而受到年轻人崇拜与追捧的对象。除了专业技能,偶像主要依靠“贩卖”人格魅力,也就是所谓的人设,通过与粉丝建立情感黏性获得粉丝的喜爱。2018年,爱奇艺的第一档国内选秀节目《偶像练习生》开播,这一年也被称之为“偶像元年”。从2018-2021的短短三年时间,仅头部平台爱奇艺、优酷和腾讯的选秀综艺,就诞生了11个偶像团体。

不同于其他综艺节目的“慢工出细活”,选秀节目给平台带来的是“真金白银”的“快”收益。以“第一个吃螃蟹”的爱奇艺为例,其4年来先后推出了《偶像练习生》、《青春有你》、《青春有你2》以及腰斩的《青春有你3》4部选秀综艺。据其2018-2021年的财报数据显示,在全年四个季度的会员服务收入中,Q1总是增长最为明显的一个季度,这个现象也和其选秀综艺播出的时间高度重叠。与此同时,腾讯2018年Q1财报数据显示,腾讯视频业务与收入表现强劲,其中网络广告业务2018年第二季的收入同比增长39%,媒体广告收入增长16%,该项增长主要反映因综艺节目《创造101》及广告商赞助活动为腾讯视频带来更多的贡献。

除了给平台带来大量的会员增长之外,成团之后的线下收益也不可小觑。以爱奇艺《偶像练习生》中成团的组合Nine Percent为例,成团后便官宣了手游《消除者联盟》、悦诗风吟、I DO、味可滋美图手机、立白等一众品牌的代言。在组合存续的18个月期间,爱奇艺共为他们举办了18场演唱会;发行2张团体专辑;接洽众多综艺节目录制。据估算公开演唱会票价、专辑费用等,在出道的这18个月,组合九人以各种方式为爱奇艺吸金或超过5亿元。

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巨额的利润也催生了国内偶像经纪公司的崛起。拥有传统女团SNH48的丝芭传媒、“选秀教母”龙丹妮一手创立的哇唧唧哇、养成系代表时代俊峰以及已经通过聆讯的乐华娱乐,都通过旗下的“头部偶像”稳稳位列第一梯队。

与此同时,“新秀”们也不甘示弱。向《偶像练习生》和《创造101》节目输送过李希侃和紫宁的麦锐娱乐于2018年接受了文投控股数千万元A轮融资。旗下拥有男团“ONER”的坤音娱乐也在同年完成了pre-A轮融资,由红杉资本中国基金领投,真格基金跟投。

年轻的爱豆们有着出乎意料的吸金能力,背后也蕴藏不可预知的行动能力。

2021年的一场“倒奶事件”是偶像经济的一个转折点。事件的起因是一段粉丝为“打投”而倒奶的视频在网上热传。《青春有你3》的粉丝购买赞助商奶制品,扫完瓶盖内的二维码后就将奶倒掉。该视频在网上发酵后,浪费牛奶打投的行为被社会各方谴责,北京市广播电视局责令爱奇艺立刻暂停后续节目录制。6月15日,中央网信办宣布在全国范围内开展“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。粉丝为偶像“氪金”的能力是常人难以想象的。据饭圈交易平台桃叭数据显示,在爱奇艺《青春有你3》的投票从开始到关闭期间,排名第一的罗一舟共集资了1875.85万元。与此同时,据腾讯视频《创造营2021》公开明细,刘宇获粉丝集资528万,排在第二的赞多和排名第三的力丸分别是361万和302万。

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“走花路”是饭圈用语,意思是走美丽、顺利、平坦的道路。《青春有你3》的总决选,直至今日也没有再现江湖,众多偶像的“花路”也在2021年之后戛然而止。

选秀的下一站

根据《2021微博娱乐白皮书》统计,2021年受选秀中止影响,以“练习生造星”和“养成系偶像”运营模式为主的经纪公司数量呈断崖式下跌。与此同时,偶像艺人转型中,转型演员占比最大为57.7%,转型综艺嘉宾的为31.8%,意味着近90%的偶像艺人以“剧综”谋生。

然而,偶像艺人的演员之路并不都是一帆风顺。首先,偶像艺人与拍戏出道的演员之间在影视市场的竞争愈发激烈,但本就不是科班出身的偶像艺人往往会在演技方面表现出明显的劣势。例如在腾讯视频《创造101》中C位出道的孟美岐,其首部担当主演的电影《诛仙》在豆瓣上的评分仅有4.5,且有40%的观众给出了一星评价。由同队第二名吴宣仪主演的电视剧《世界微尘里》,以4.7分的微弱优势略胜一筹。偶像艺人中也不乏虞书欣这种本是演员出身,通过参加选秀提高人气之后再“杀回”电视剧市场的例子。近期,由虞书欣担当主演、爱奇艺恋恋剧场出品的电视剧《苍兰诀》热度高升,颇有大爆趋势。据公开数据显示,《苍兰诀》在开播当日在微博狂揽6个热搜,虞书欣本人的微博也在播出7天的时间里涨粉20万。

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影视剧之外,综艺节目也是偶像艺人的聚集地。在爱奇艺《偶像练习生》中第一名出道的蔡徐坤,就是通过成为《青春有你2》与国民综艺《奔跑吧》的常驻嘉宾,坐稳了流量的头部梯队。同队的范丞丞,也拿到了《青春环游记》、《女儿们的男朋友》等节目的常驻之位,频繁刷脸。女爱豆中成绩最好的当属“锦鲤”杨超越,不仅是大热恋综《心动的信号》三季观察嘉宾,也是国民综艺《极限挑战》里唯一的女性常驻嘉宾。

选秀节目的属性,就决定了“综艺咖”会走得最长远。各家节目虽然都打着民选的旗号,鼓吹选手们靠努力与实力争取出道位,但实际上节目的真人秀时长比舞台多至少2倍,加上各种衍生真人秀,最后有综艺感的选手往往能人气扶摇直上、杀出一条血路。

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粉丝心中“内娱无舞台”的共识,让本该站在舞台上发光的爱豆们扎堆挤进“剧综”的行为变得合理化。当前内娱语境下,大部分人所理解的“打歌文化”可以视作韩国的打歌节目。作为其完善娱乐工业体系中不可或缺的一环,打歌节目是韩国各个电视台争夺收视率、形成与艺人供给端良性关系的重要方式,其中最具有含金量的三档节目分别是SBS的《人气歌谣》、KBS的《音乐银行》以及MBC《音乐中心》。

在偶像产业最红火的那几年,中国内地不是没有进行打歌节目的尝试。例如爱奇艺在2018年乘着《偶像练习生》之势,推出的打歌类真人音乐舞台秀《中国音乐公告牌》,以及2020年年底上线,由优酷、厂牌文化、乐华娱乐共同出品的《宇宙打歌中心》。只可惜,两档节目浅尝辄止,都没有再续订第二季的消息。今年8月10日,腾讯视频《令人心跳的舞台》开播,官博置顶处写着这样一段话:“我们开门办节目,和大家一起共创舞台。小节目,新尝试,但有无限可能。”腾讯是否能打破内娱综艺在“打歌”节目上屡战屡败的“魔咒”,令人拭目以待。

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偶像艺人“出海求生”

可以看到的是,网络选秀节目自2018年到按下暂停键的4年里,真正大火的只有个人,而不是组合。由于比赛本身个人竞争的白热化已经让艺人、公司、以至粉丝,都先入为主地拥有个体思维。当下,限定成团时间内也大多是成员个人活动的现状让艺人和粉丝都难以产生“团感”。加之出道后难以有大型综艺的大量曝光,大多限定偶像组合都陷入了出道即巅峰的尴尬境地。

反观拥有成熟偶像产业链的韩国,其大部分偶像组合都有属于组合的概念故事,每位成员都承担着策划中的某个功能点。例如sm公司2020年为契合“Z世代”喜好推出的大热元宇宙女团aespa,虽然这个团队有4名成员,但每个成员都有AI(在aespa的宇宙中被称为ae),所以团队总共有8名成员。aespa的世界观是:“你将通过遇见你的ae (avatar),另一个版本的你,体验新的世界。”在日本,AKB48的缔造者秋元康综艺编剧出身,写过多部小说和剧本,对故事的掌控能力可想而知。团队体系的成熟也让日韩的偶像组合粉丝们更加看中“团魂”。例如,近期发行新专辑的韩国女团少女时代已经出道15周年,8位成员中的3位已经合约到期离开sm经纪公司,但依然选择8人完整团体回归,也正是因为“团魂”这一特质被粉丝所看重。

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由于日韩具有完整的偶像产业链,因此大批偶像艺人也尝试“出海求生”。7月10日,由韩国Mnet举办的囊括中日韩三国参赛的选秀节目《Boys Planet 2022》被报道正在准备阶段,而中国区选手部分名单也被曝出。赫然在列的,几乎都是参与过内地选秀节目的熟脸爱豆,甚至不乏有像胡烨韬甘望星周彦辰这样已小有名气的偶像。而在去年8月播出的《Girls Planet 999》中,有33位中国女生参加,其中有13位曾参加过内娱选秀。最终曾在《创造营2020》中以80名淘汰的沈小婷以第九名之位成功出道,成为限定团Kep1er中唯一的中国人。此外,今年4月6日,在腾讯《创造101》、《创造营2020》以及韩国《Girls Planet 999》三次出道失败的苏芮琪发布日文单曲正式宣布于日本出道。

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回顾内娱过去4年的选秀生涯,最令人瞩目的莫过于第一年的《偶像练习生》。用《青春有你2》中选手秦牛正威出圈的话来说就是:“就当是一场梦,醒了很久还是很感动。”2018年的4月6日,是桃花盛开的时节,也是对所有“秀粉”来说一个有纪念性的日子。那天晚上的气氛很火热,也带有春天特有的复苏感。朋友圈和微博上充斥着粉丝们的激动和遗憾,“蔡徐坤C位出道”的话题挂在微博热搜第一的位置很久很久,台上平均年龄不过20岁的少年们面带泪光向“青春制作人”们九十度鞠躬。或许热衷选秀的人是在追求一种造梦的感觉,好像是你在帮台上的少男少女们实现梦想,也好像是他们帮你照亮前路。就像《创造101》的主题:逆风翻盘,向阳而生。“逆风翻盘”是选秀的意义,“向阳而生”是偶像的意义。

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