图/图虫创意2021年，电商平台Wish公布其品牌重塑计划。今年，该平台可谓迎来了其“当打之年”。Wish品牌重塑的第一阶段中，Wish实打实地进行“破”而后“立”。巧借海外短视频刮起的阵阵社媒电商“东风”，官方推出了其可购物的短视频信息流、全新的宣传口号“BargainsMadeFun,DiscoveryMadeEasy（轻松购好物，快
图/图虫创意
2021年，电商平台Wish公布其品牌重塑计划。今年，该平台可谓迎来了其“当打之年”。
Wish品牌重塑的第一阶段中，Wish实打实地进行“破”而后“立”。巧借海外短视频刮起的阵阵社媒电商“东风”，官方推出了其可购物的短视频信息流、全新的宣传口号“Bargains Made Fun, Discovery Made Easy（轻松购好物，快乐省不停）”，并设计了一个更大胆、更明亮的徽标来定义新生。与此同时，Wish上线了更加全面、细致的商户激励计划——Wish Standards，再通过全新改版的发现式购物主页、促销方式展示、Wish Clips短视频购物功能等全新路径，多维度提升消费者的个性化购物体验，迎合新零售背景下的消费需求。
Wish品牌重塑的第二阶段中，官方以“苦笑”作为广告创意主题，在视频中呈现了当人们收到糟糕的或欠妥的礼物时所表现出的尴尬反应。而对于Wish消费者来说，得益于平台的“愿望清单”功能，人们完全可以按照收礼人的心愿献上诚挚的礼品，从而避免了尴尬发生。透过消费人文视角将节日购物与平台价值观念融合，在即将迎来高潮的旺季购物中，Wish“借力打力”，有望再让品牌重塑后的全新面貌登上全球电商圈热搜榜！
为配合海外旺季购物高峰期，10月15日至12月30日，Wish的系列广告将在数字媒体、电视媒体和流媒体、广播和社交平台上播出，覆盖英国、美国、德国、意大利、加拿大和澳大利亚等多个不同国家市场。
跨境电商旺季来临，海外消费者们也已经“蠢蠢欲动”，计划提前为年末节假日提前备妥礼品。身处转型十字路口的Wish，品牌重塑后所能提供给跨境电商市场的商机不可估量。
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