抖音短视频账号如何做好内容和运营的规划?在抖音一夜爆粉的案例几乎每天都在发生，然而大多数新号的情况是这样的：连续发布了上百条视频，点赞只有区区几十，粉丝不涨反而掉了!碰巧发了几个“爆款”攒到了一波流量，但是没有持续的增长……这些问题的症结都在于，一开始没有做好【账号定位】。没有做好定位、缺乏科学规划的账号，增长和变现都是难题，这是因为：内容
在抖音一夜爆粉的案例几乎每天都在发生，然而大多数新号的情况是这样的：
连续发布了上百条视频，点赞只有区区几十，粉丝不涨反而掉了!碰巧发了几个“爆款”攒到了一波流量，但是没有持续的增长……
这些问题的症结都在于，一开始没有做好【账号定位】。
没有做好定位、缺乏科学规划的账号，增长和变现都是难题，这是因为：
内容混乱，粘不住新粉：观众从推荐流中刷到视频，觉得内容挺有意思，但是点进主页来一看，不知道你的账号在做什么、能够提供什么样的内容和服务，那么用户就会瞬间流失不再关注。
频繁试错，抓不住流量：账号的前十条内容做的剧情，后面又转做科普，又再转做美妆……持续地切换内容，会让整体内容十分混乱，导致系统无法给账号贴标签，会严重影响分发的权重。
如何思考一个账号的定位，做好内容和运营的规划。第一步：选择赛道切入，大众or小众?
在开始做一个新账号前，要先考虑好账号的行业方向。热门赛道有更多成功案例可以参考，相对而言竞争也更加激烈。而一些小众领域虽然内容受众不够广，但是更容易做出创新的优势，尤其是近几年垂直类的内容在抖音大受欢迎。
第二步：思考账号功能价值，确定视频方向
功能价值就是，对观众来说，我的账号可以带给他们什么，对他们有什么好处，提供什么服务?简单来说给观众一个关注账号的理由。账号提供的不同功能价值，也决定了视频拍摄的方向，现阶段热门的视频大致有四个类型：教程类、测评类、解说类、娱乐类。
第三步：
找到账号角色定位，确立人设框架
确定了账号的功能价值之后，就要思考账号是否需要人设出镜。一般来说真人出镜更容易让观众产生对账号/人的感情，更有利于粉丝粘性的增强和后续的带货变现。
同时人设也决定了账号与观众交流互动的方式，比如：
以偶像、导师、男神、女生为代表的人设类型，更多是站在让观众仰望的意见领袖高度，这类仰望型人设通常有三个要素：一是人设/角色有突出的颜值或品格;二是经历稀缺难以复制;三是在专业领域有一技之长。
第四步：设计人设的辨识度，打造记忆点
所谓的辨识度就是，“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，在设计人设/角色的时候，需要有能让观众印象深刻的“点”，观众才能真正记住这个人物、记住这个账号。
打造人设的辨识度可以从：人物性格、经历、穿搭、口头禅(高频词)这四个方面入手。
第五步：形成完整的账号画像
在完成完整的账号设计之后，我们要用一句话来概括“这个账号是做什么的”。如果能狗清晰地用一句话来表达，那么说明对于账号的思考是很清晰的。
第六步：分析竞品账号，优化调整
在设计好账号的定位之后，我们需要找到一些同赛道、同类型的账号进行参考分析。
一是分析对标账号的成功经验，它的视频内容、账号设计有哪些可取之处。
二是思考创新，同类账号做过的内容，如何做出差异化，打出自己的内容特色。
大家都知道抖音对于我们来说是一个非常好的平台，因为它有一个庞大的流量，也是我们打造个人品牌的一个平台。只要掌握正确的抖音玩法，才能在短视频这个赛道大有作为。
当然如果大家还想了解更多关于抖音短视频，或是营销方面的问题和干货，欢迎随时留言咨询合作哦。
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